Hasta el último par de años, la naturaleza y la tecnología han estado en desacuerdo entre sí a lo largo de la historia. El movimiento ecologista no es joven, surgió por primera vez en el siglo XIX después de la revolución industrial. había tenido lugar lo que condujo a cantidades desenfrenadas de carbón quemado en las grandes ciudades. Durante ese tiempo, crecimiento e innovación fueron sinónimos de contaminación y desperdicio químico. Si bien al principio, hubo intentos de crear conciencia sobre los problemas ambientales, no fue sino hasta la década de 1950 que los EE. UU. Realmente dominaron el movimiento. A medida que la tecnología avanzó, la gente comenzó a darse cuenta de que también traía consigo un precio, pagado por el mundo natural. Las leyes comenzaron a aprobarse y varias organizaciones como Nature Conservancy y Sierra Club se afianzaron. A medida que se ganó visibilidad sobre el tema, otras organizaciones como Greenpeace, PETA y NDRC tomaron la delantera. Parece que hoy, junto con la iniciativa de política gubernamental sobre el tema a través de leyes y restricciones, la clave del cambio activo que tiene lugar en la protección del medio ambiente pertenece a las empresas. No es solo desde un punto de vista ético sino también económico, ya que los costos de los escasos recursos naturales inevitablemente aumentarán. A las empresas les conviene a largo plazo depender de fuentes más sostenibles para su poder.

Las industrias de TI y tecnología, impulsadas por la sed de innovación, muestran a otras empresas liderando el cambio hacia un modelo de trabajo más sostenible y respetuoso con el medio ambiente. Estas empresas dejan en claro que las empresas ya no necesitan depender de los gobiernos para obtener energía o elegir un solo tipo de fuente de energía. Desde paneles solares en los techos de edificios gigantes de corporaciones hasta grandes parques eólicos y enormes centrales hidroeléctricas, la evidencia de aceptación de energía renovable está surgiendo esporádicamente por toda la tierra. Muchas startups en Silicon Valley y en todo el mundo han dirigido rigurosamente sus esfuerzos hacia la creación de soluciones para los obstáculos actuales en el sector energético, como la transmisión de energía, el almacenamiento de baterías y el análisis de big data. Después de ser llamados por grupos como Green Peace hace algunos años, Google, Facebook, Apple y muchas otras grandes compañías tecnológicas prometieron ser ecológicas en la forma en que alimentaban sus centros de datos. Hoy, las nubes de Apple y Facebook ya están controladas al 100% por energía renovable, mientras que Google ha anunciado que también logrará esta hazaña este año. Amazon Web Service, que aloja servidores para Amazon.com, Netflix, Pinterest, Spotify, AirBnB, etc., también declaró recientemente que tienen un compromiso a largo plazo para lograr una fuente de energía 100% renovable para su infraestructura global. Su energía actual proviene principalmente del estado de Virginia alimentado por carbón, donde se encuentra su centro de datos más grande. Otro gran cambio que tiene lugar en las estructuras de las empresas tecnológicas, que ha ayudado a mejorar la sostenibilidad, es el reciente aumento del trabajo remoto. Cada vez más nuevas empresas tecnológicas están ignorando el modelo de negocio convencional de la sede y las oficinas. Ahora están permitiendo que los empleados trabajen de manera eficiente desde su hogar y las ganancias ambientales de dicho trabajo son claras, ya que no hay oficinas que consuman energía y sus empleados tampoco conducen al trabajo causando menos tráfico y contaminación.